编者按：

每日经济新闻推出短视频访谈节目《AI煮酒》，邀请中国传媒大学视听艺术研究中心主任 、博导赵晖 ，短剧《午后玫瑰》总制片人赵聪，资深娱评人、《短剧新圈》主编高庆秀
，以及相关影视行业大咖与人工智能行业新秀，围绕短剧与AI（人工智能） ，探讨技术从制作到宣发为全产业链带来的潜力空间。

近年来
，中国短剧行业发展迅速，2024年市场规模达到505亿元 ，首次超过院线电影 。作为中国短视频产业发展的自然结果
，短剧并非一夜爆火，而是向高级叙事形态发展的一种故事形态 ，具有独特的中国特色审美风格。

眼下
，伴随着AI技术的发展与渗透，从前端内容制作的成本控制 ，到后端营销宣发的平等平权
，都让不少面临亏损的短剧公司感到欣喜
。

在此背景下，近日 ，由每日经济新闻出品，聚焦AI与科技的短视频访谈节目《AI煮酒》之短剧篇正式上线。中国传媒大学视听艺术研究中心主任
、博导赵晖
，短剧《午后玫瑰》总制片人赵聪，资深娱评人、《短剧新圈》主编高庆秀 ，围绕短剧精品化趋势 、AI技术与内容价值回归
、商业模式出海创新等话题进行了深入探讨 。

弯道超车好莱坞
，短剧是中国影视产业打出的一张“王炸 ”
。作为新的内容形态，短剧正在技术的催化下 ，经历从野蛮生长到工业化转型的阵痛。短剧未来将在技术赋能与人文价值之间找到平衡
，技术提效，人文提魂 ，在全球市场持续占据高地 。

生产即亏损 突围内容红海
，AI平衡量与质

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月 ，短剧用户规模已经达到6.62亿
，仅半年时间，短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟增长至101分钟 ，已追平即时通信类应用的使用时长
。

赵晖教授表示，短剧通过“碎片化时间占据+情感化内容供给”的模式
，契合了当代观众的收看需求，强化了陪伴属性。

以爆款短剧《午后玫瑰》为例 ，该剧聚焦中年女性重返职场这一社会议题
，实现了内容与用户情感的深度共振，证明短剧具备承载复杂主题、引发社会讨论的能力 。短剧正从娱乐消费品升级为社会情绪载体
。

赵聪指出 ，在演员生态方面
，短剧能为更多的创作者提供机会。相较影视剧明星演员的高额片酬，短剧更注重角色适配度 。李若彤在剧中的反响和成功 ，印证了短剧能为新人与转型演员提供广阔空间
，构建更具包容性的影视行业人才成长体系
。

早期阶段，短剧以爽文 、爽剧为主 ，造成了很多人对短剧存在刻板印象和偏见
，简单地将之等同于霸总
、扇耳光、揪头发。如今，随着内容审美层次逐渐提升 ，短剧朝着更高品质 、更具内涵的方向迈进 。

赵晖教授认为，影视人如果能把AI作为制作工具
，意味着短剧可以有效平衡内容量产与精品化需求，破解传统影视生产中质量与效率的固有矛盾。

过去传统的内容分发模式主要依靠平台的筛选推送 ，分发效率低
，且流量成本高
。如果一部品质优良的短剧终结在最后的投流端，导致曝光效果不好 ，数量叠加起来就是生产端的巨大浪费。

高庆秀分析认为
，80%的制作公司因投流成本过高亏损，付费模式下投流支出常占总成本60%以上 ，“生产即亏损
”是这波中小短剧公司的生存常态 。

而AI技术的介入
，通过互动升级和个性化推荐机制，可以重塑观剧体验 ，提升内容传播效率
。赵聪举例
，当观众看到一定章节，可以跟剧中人物对话 ，甚至指导角色下一步的行为，类似内容元宇宙
，所有剧中人物都会变成虚拟IP（知识产权）并形成后续商业化开发链路。

在营销上，AI能更精准地分析用户数据并得出用户画像 ，从而在投流过程中清晰定位目标用户 。另外
，AI还能实时监测投放效果，及时调整投放策略并优化投放方案 ，从而有效降低投流成本
，提高回报率
。

创新商业模式涌现，短剧文化输出的破壁与共建

事实上 ，早在2021年
，短视频平台便已启动对短剧付费模式的探索，但时至今日有付费意愿的用户依旧是少数 ，甚至随着短剧内容同质化加剧
，付费短剧的生存空间被进一步压缩。赵晖教授介绍，当前 ，免费模式
、“短剧+”模式和短剧素材库出海等创新商业模式正在涌现 。

免费短剧的主要盈利模式之一是通过广告变现（IAA，即应用内广告）
，平台通过在短剧中插入信息流广告、贴片广告 、产品植入等方式获取广告分成
。比如，在用户观看至一定集数时插入10秒广告 ，平衡用户体验与收益。用户对这种模式的接受度较高
，该模式尤其对下沉市场和低消费人群更具吸引力 。

“短剧+ ”则突破了影视内容本身的范畴，凭借“场景化叙事
”能力 ，延伸为跨领域整合的媒介工具
。比如
，短剧与文旅推广相结合，四川方言短剧《家里家外》通过生动展现地方文化特色 ，吸引了更多人关注旅游目的地；再比如电商平台上线短剧板块
，通过剧情吸引并引导用户购买商品，实现流量变现。

短剧素材库在海外和国内市场兴起的逻辑主要是基于版权分销 ，北斗智影创始人兼CEO（首席执行官）阿当进一步阐述
，由于国内大规模的短剧内容积压，现有平台分发还不足以让价值得到最大化体现 ，因此可以通过将版权素材二次创作输出到海外平台，拿到更多曝光流量
，进而分销版权 。据介绍，平均一个素材剪辑的创作者可以做到月均5000元的分销内容净收入。

区别于传统影视的官方文化输出 ，创新模式带来的短剧全球化渗透更加“润物细无声”
。赵晖教授认为
，这也属于中国民间文化输出的破局之道：“无需宏大叙事，仅凭对人类共通情感的刻画 ，就能跨越文化差异
，构建认知桥梁。当海外用户被中国短剧中的亲情故事感动，文化认同在不知不觉中完成 。 ”这种全球化生态构建 ，不仅是内容输出
，更是产业模式输出
。中国的短剧模式在海外市场得到验证，那么短剧行业就从“文化输出者
”进阶为“规则共建者” ，这也会为中国影视全球化摸索出一条低成本
、高效率的新路径。（实习生李月辉对本文亦有贡献）

每日经济新闻