专题:河北三河招牌禁用红蓝色 ,人民日报发声
来源:工人日报客户端
近日,河北三河市推行店招“禁色令 ”,强制要求商户门头牌匾禁用红 、蓝、黑三色 ,引发社会广泛质疑,据报道上级有关部门已经介入调查 。今天,中国广告协会公开表示 ,店招作为商业广告的重要形式,它不仅是店铺的标识,更是品牌传播的有效载体 ,城市店招管理应该遵从市场规律。
中国广告协会指出,像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌,经过多年投入积累,其标志性的招牌 ,具有极高的辨识度,消费者一眼就能识别,在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用 ,也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改,品牌辨识度大幅降低,甚至会让顾客误以为是“山寨店” ,对品牌形象和商业利益造成严重损害 。
从广告传播角度而言,色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一,色彩的使用是视觉形象系统的重要内容 ,属于实用美学,不同色彩组合与运用,是广告人基于市场调研 、消费者心理分析得出的成果 ,遵循着科学的传播逻辑。商家将色彩心理、市场规律以及企业特点结合起来,匹配消费者的不同情绪和购买欲望。因此,商家不论规模、名气大小,都希望通过各种有创意 、有鲜明特色的店招 ,招徕生意,展示文化,在商家与消费者之间搭建必不可少的桥梁 。城市需要多彩和活力 ,强制性用“红、蓝、黑”,或者强制不许用“红 、蓝、黑 ”,明显违反事物规律。
中国广告协会认为 ,城市店招管理应该反对形式主义,坚守法治思维。中央一再强调反对形式主义,而不顾实际情况 ,仅凭个人或者少部分人的好恶,“一刀切”地决定一个城市的广告店招颜色,可谓形式主义典型 。城市管理涉及面广 ,矛盾多,难度大,但这不应成为行政不作为、乱作为的理由,对城市店招进行规划 ,规定一定的规格、材料 、安装规程、安全标准、维护维修等,这些必要的管理,群众能够理解和接受 ,但是如果连店招颜色 、字体、样式都要统一管起来,则明显管理越位了。
中国广告协会指出,三河市的“禁色令” 应该是一堂深刻教育课 ,在城市管理中,应正确处理好城市形象与广告店招的关系,尊重市场规律和商户权益 ,让广告店招更好地服务消费、提振消费,装扮和美化我们的城市家园。