21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

　　4月25日，LABUBU （又称拉布布）3.0系列正式开启线下发售 ，广州某泡泡玛特门店开始大排长龙。

　　“我之前在线上没有抢到预售
，今天临时在二手网站上加价收了一个提货码 。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍 ，虽然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，但是只有24号提前在线上抢到购买资格后
，才能到店取货
。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵 ，要一千多块（原价594元） 。 ”小宁说。

　　记者在4月25日当天通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道
，系统页面显示现在在售的3.0系列新品已经是6月15日发货的预售，并且还不一定能够排到
。在此情况下 ，更多消费者涌向了现货充足的二手交易网站。

　　很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷 。但就是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP
，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩老大的宝座
。

　　财报显示 ，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元
，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入首次突破30亿元 ，同比增长726.6%
，成为营收主力军 。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二
。

　　与传统印象中主打可爱 、治愈的玩偶不同，拥有 9 颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU最大的特点是“搞怪
”“丑萌”。作为由香港艺术家龙家升创作的潮玩IP ，LABUBU最初出现在龙家升2015年创作的绘本《神秘的布卡》中，2018年泡泡玛特获得其独家授权
，并面向公众发售 。

　　事实上，在刚推出的几年时间里 ，LABUBU并未获得较大的市场反响
，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元
。直到2024年 ，韩国女团 BlackPink 的成员Lisa在多次出席公开活动时随身携带着LABUBU挂饰
，并在社交媒体上频频安利，LABUBU很快在泰国爆火 ，被泰国文旅部门授予“文旅体验官 ”称号；今年2月
，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯美成功” ，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。

　　LABUBU的风刮遍全球之后
，又吹回了中国市场 。近期在国内社交媒体上，从明星到网红再到大学生 ，包袋和衣服上挂一个LABUBU玩偶似乎成为了走在潮流最前沿的象征，是年轻人新的社交货币
。如今
，社交媒体上甚至有不少专门给LABUBU做衣服
、改娃、配包的衍生攻略。小宁就是在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑，“现在你买多贵的包都不如挂一个拉布布更时尚
”她说 。

　　（图源：小红书）

　　但想原价拥有一个明星同款实在不容易。虽然LABUBU 3.0才刚刚发售一天 ，据记者搜索发现
，今天在各个二手平台以及社交媒体上，已经出现不少“全新转让”的现货 ，并且二手价格比发售价高了几十至一百元不等
。

　　受欢迎的不止最新款
，LABUBU此前发布的一些热门系列，在二手市场上价格翻一倍很正常 ，翻三倍也不少见
，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款 ”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元 。

　　“去店里的次数多了你就知道谁是黄牛了
。
”居住在广州的LABUBU资深爱好者可可告诉记者 ，很多次他去不同的门店找稀缺款
，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一样在扫货。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会直接在门店外面转手卖出 。

　　“专门盯着拉布布卖的黄牛很多 ，情况也很复杂
。有的就是职业大黄牛，通过软件监测抢库存
，聘人排队取货，再把产品卖到国内 、外 ，像这种在门店旁边倒卖给散客的都是小黄牛。 ”可可说 。

　　如果说“职业黄牛
”是单纯为了可观的利润而加入拉布布的倒卖队伍
，那么“粉丝牛”就是看到了利润空间后左右摇摆的中间态
。可可告诉记者：“一些泡泡玛特长期粉丝和店员关系很好，有别人没有的信息差 ，一般接到补货通知之后就会去‘端几盒’
，把自己喜欢的款式留下，不喜欢的高价卖出。 ”

　　黄牛肆虐的同时 ，LABUBU的真假已经难以分辨 。在购物软件上搜索关键词
，专门卖LABUBU的店铺琳琅满目，有的会强调店铺内所售均为正品 ，而有些店铺则直言“国产版价格更香
”
。

　　而即使是在宣称专门售卖正品的店铺下单
，也避不开“真假混卖”的骗局。“线上店铺其实也是黄牛开的，仗着拉布布受众群体大 ，不做回头客生意 。这些黄牛手里的货物真真假假，不少人花高价买到假货
，而且很难维权。我看到过一个卖家卖的拉布布牙齿数量都不对，还在狡辩自己卖的是真的
。 ”可可说。

　　但也要看到 ，二手市场上黄牛、假货泛滥的根源可能在于
，在官方渠道买到一个拉布布实在是不容易 。记者在泡泡玛特官方小程序上搜索发现，到目前为止比较热门的THE MONSTERS可口可乐系列
、心动马卡龙系列在广州的线下门店内均已售罄 ，而在得物、闲鱼等平台上却比比皆是
。

　　既然LABUBU如此难买
，为何还要继续追新款？当记者询问可可时，他回答道：“这些我都知道 ，但它实在是太可爱了
”。

　　截至4月25日收盘
，泡泡玛特（09992）报收172.3港元/股，今年以来增长近两倍 ，总市值达2314亿港元 。